POSITIONIEREN, DANN KOMMUNIZIEREN.

Der Erfolg einer Marke hängt heute mehr denn je davon ab, wie diese am Markt und in der Wahrnehmung der Kunden positioniert ist. Eine klare Markenpositionierung ist nicht nur für Marktführer sondern auch für Herausforderer, B2B-Marken, Startups und regionale Unternehmen wichtiger denn je. 

Marke

Die globale und digitale Herausforderung

Das Internet hat in den letzten Jahren die Art und Weise, wie Unternehmen agieren und konkurrieren, grundlegend verändert. Es bietet neue Möglichkeiten und Geschäftsmodelle und führt zu einer Verdrängung von bestehenden Marken durch enger fokussierte Wettbewerber. Unternehmen, die ihre Marke und ihre Zielgruppe nicht gut genug definieren und verstehen, haben es schwer, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen.

Die Globalisierung, die früher hauptsächlich für große Unternehmen von Nutzen war, hat sich durch die digitale Revolution zu einer Chance für digitale Start-ups entwickelt. Diese sind in der Lage, schnell und flexibel auf Veränderungen im Markt zu reagieren und ihre Geschäftsmodelle an die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe anzupassen. Gleichzeitig verändert das Internet aber auch die Geschwindigkeit der globalen Expansion enorm und stellt etablierte Unternehmen vor große Herausforderungen.

Im 21. Jahrhundert entsteht eine neue Art von Marke, die Mikromarke, die auf eine enge Zielgruppe ausgerichtet ist. Diese Marke kann auf eine spezifische Nische im Markt abzielen und dadurch eine dominante Position einnehmen. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Marke eng und klar definieren, um eine dominante Position in der Wahrnehmung der Kunden und im Markt einzunehmen.

Das Internet bietet also sowohl Chancen als auch Risiken für Unternehmen. Es ermöglicht den Zugang zu einem globalen Markt und ermöglicht es Unternehmen, schnell und flexibel auf Veränderungen im Markt zu reagieren. Gleichzeitig stellt es aber auch Herausforderungen dar, insbesondere für etablierte Unternehmen, die sich gegen die Konkurrenz durchsetzen müssen und sich an die sich verändernden Marktbedingungen anpassen müssen.

Fouks

Weniger ist mehr

Um eine starke Marke aufzubauen, ist es wichtig, den Fokus auf die Wahrnehmung der Kunden zu richten. Ohne eine positive Wahrnehmung werden auch das beste Produkt oder Geschäftsmodell keinen Erfolg haben. Daher betrachten wir die Dinge immer aus der Perspektive des Kunden und führen gleichzeitig eine Kunden- und Wettbewerbsanalyse durch.

Ein weiterer wichtiger Fokus liegt auf dem Wort und dem Bild. Starke Marken besitzen ein Wort in den Köpfen ihrer Kunden und Herausforderer sollten ein freies Wort finden, das sie für sich besetzen können und dieses Wort gegen den Marktführer oder den Markt positionieren und die eigene Marke darauf einheitlich fokussieren. Statische oder bewegte Bilder sind ideal, um Ideen und Namen im Gedächtnis zu verankern. Wir beraten auch dabei, den wichtigsten visuellen Kontaktpunkt zu identifizieren und zum visuellen Mittelpunkt der Marke zu machen.

Der Name einer Marke sollte das eine Wort in der Wahrnehmung suggestiv verstärken. Im Idealfall spielen Wort, Bild und Name in der Wahrnehmung perfekt zusammen und verstärken sich gegenseitig. Es ist wichtig, dass der Markenname einprägsam und leicht zu merken ist.

Ein weiterer wichtiger Fokus liegt auf der internen und externen Umsetzung. Wenn der Fokus gefunden wurde, ist es wichtig, ihn intern in allen Bereichen konsequent umzusetzen. Auf diese Weise wird der Markenfokus auch für Management und Mitarbeiter zu einer klaren Leitlinie. Ein Slogan oder Manifest hilft, die verbale Positionierung in die richtigen Worte zu fassen.

Extern sollte ein Unternehmen zunächst auf glaubwürdige Nachrichten, dann auf Bestätigung und Wiederholung setzen. Wenn die Marke im Aufbau ist, sollten Public Relations und Mundpropaganda im Vordergrund stehen. Wenn die Marke bereits etabliert ist, sollte die Werbung die Hauptrolle in der Kommunikation spielen.

Beratung

7 Prinzipien, 7 Fragen

Wir verstehen, dass jede Marke und jedes Unternehmen anders ist und daher arbeiten wir eng mit unseren Kunden zusammen, um individuelle Lösungen zu finden. Wir stellen die richtigen Fragen, denken mit, hinterfragen und analysieren mit einem frischen Blick von außen, um die Essenz der Marke herauszuarbeiten und auf den Punkt zu bringen. „Weniger ist mehr“ lautet unser Leitsatz, denn es geht darum, die wichtigsten Elemente für eine starke Marke zu identifizieren und konsequent umzusetzen.

Zeitbedarf
2-3 moderierte Workshops.
Je nach Unternehmen dauert der Prozess zwischen 4 Wochen und 3 Monaten.

Team
In den meisten Fällen ist ein Kernteam von 5-6 Mitgliedern, die Vollzeit teilnehmen, am besten geeignet. Alle wichtigen Interessengruppen müssen in verschiedenen Phasen des Prozesses einbezogen werden.

Kosten
Die Preise variieren je nach Größe Ihres Teams und der Gesamtzahl der zu beteiligenden Akteure.

Das Netzwerk

Mithilfe unseres Netzwerkes können wir eine breite Palette an Dienstleistungen anbieten und die verschiedenen Bereiche miteinander verzahnen. Dies ermöglicht es uns, den Kunden eine umfassende Kampagne zu präsentieren, die auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele abgestimmt ist. Durch die Zusammenarbeit von Generalisten und Spezialisten können wir auf die spezifischen Anforderungen in verschiedenen Bereichen eingehen und einen roten Faden durch die Kampagne ziehen.

Let’s Hang out.

@2022 – maxwaldstein. All Rights Reserved.

Cookie Consent mit Real Cookie Banner